Royal Dansk — The Royal Unveiling

흰 장갑을 끼고 다루세요.

01 · 과제

1966년부터 이어진 Royal Dansk의 파란 틴은 거의 어디서나 두 번째 삶을 삽니다. 쿠키를 다 먹고 나면 집집마다 반짇고리가 되죠. 매대 위에서는 익숙한 일상 선물로 보입니다.

이 자체 기획 콘셉트의 과제는 하나였습니다. 제품은 그대로 두고, 이 틴을 겨울의 특별한 순간처럼 느껴지게 만드는 것.

02 · 흰 장갑을 끼고

사람들은 이미 이 틴을 소중한 물건처럼 간직합니다. 그러니 캠페인은 틴을 귀하게 만들 필요 없이, 귀하게 보여 주기만 하면 됩니다. 아이디어는 익숙한 파란 틴을 겨울밤의 왕실 보물처럼 공개하는 것입니다.

흰 면장갑은 박물관과 집사의 손길에서 가져왔고, 이름의 ‘Royal’과도 이어집니다. 버건디 벨벳과 촛불은 따뜻하고 극적인 무대를 만들어 차가운 파란 틴을 돋보이게 합니다. 골드 소품은 틴의 금색 테두리와 이어지고, 얼굴은 잘라내거나 가려 틴이 주인공으로 남게 했습니다.

• 로열 블루
  #284BA9

• 버건디
  #541017

• 골드
  #B78F64

• 크림
  #D7CCC8

따뜻한 키 라이트 하나와 깊은 그림자로 고전 정물화 같은 무드를 냈습니다. 소품이 아니라 절제로 만드는 고급스러움입니다.

03 · 9컷, 하나의 이야기

첫 장갑부터 마지막 한 입까지 하나의 의식으로 구성하고, 컷마다 한 가지 역할만 맡겼습니다.

01 프롤로그 — 촛대와 장갑이 의식을 준비합니다. 02 언베일링 — 장갑 낀 손이 뚜껑과 종이 덮개를 들어 올립니다.

03 실 — 가까이서 본 뚜껑: 워드마크, 1966 엠블럼, 겨울 숲. 04 텍스처 — 소나무 아래, 설탕 결정이 박힌 트리 쿠키.

05 첫 한 입 — 한 입 베어 문 종 모양 쿠키와 스톤웨어 위 부스러기. 06 테이블 — 접시로 뻗는 손.

07 모먼트 — 벨벳 드레스, 무릎 위의 틴. 08 정물 — 장미, 우유, 촛불과 함께 은쟁반 위에 놓인 틴.

09 피날레 — 붉은 입술, 흰 장갑, 들어 올린 트리 쿠키.

04 · 제작 과정

장면은 Midjourney로 만들고, 클로즈업과 손, 와이드 컷에서도 제품이 같아 보이도록 Nano Banana로 맞춘 뒤, Photoshop에서 글자와 디테일을 정리했습니다. AI는 이미지를 빠르게 만들지만, 9장을 하나의 캠페인으로 묶는 건 기획입니다.

자체 기획 콘셉트 · AI 활용 이미지 · Royal Dansk 및 Kelsen Group의 의뢰나 제휴와 무관합니다.